心智间的博弈《绝招:十年游戏营销人讲述压箱底的手艺》

作者:黄非晗 著
出版社:山西人民出版社发行部
出版时间:2020年01月
书号:ISBN:9787203111382
字数:
印刷时间:2020年01月
开本:
纸张:
 
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编辑推荐

营销是心智间的博弈,是一个极具魅力的战场。而本书将带你彻底玩转游戏营销,精准把脉玩家心理,作者将压箱底的绝活儿一朝倾囊相授。作者认为:竞争对手已不再是同品类的*,而是所有游戏,甚至是所有移动设备里的APP,我们的营销也不再局限于推广方案,而是尽可能融入产品之中,在产品研发之初就需要营销的参与。看似简单的营销实际也蕴含着巨大的学问。

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内容简介

这是一本介绍营销方法,教你转变营销错误的固有观念的宝典,其文内容丰富,语言幽默,让你轻松学会营销,只要有竞争,营销就不会消亡。作者用十年的营销经验做了一次总结,相当于对整个手游营销工作流程做了一次系统梳理,精辟的“绝招”就藏在这里。

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作者简介

黄非晗,英雄互娱营销总监,一个简单务实的营销人。

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目录

目录

序章关于营销,我们可以聊聊 001
第一章营销到底是什么:传统的标准答案反而会给你带来困扰005
一、付费后置带来的改变 009
二、用户渠道改变的影响 011
三、游戏行业真的不需要营销吗 012
四、手游营销要做什么 012
五、营销和品牌到底是什么关系 015

第二章调研有窍门:说调研没用,是因为你没用好它 019
一、调研真的有用吗 022
二、实验法 023
三、访谈法 026
四、问卷法 045
五、一些非工具项的调研 057
六、关于洞察 062

第三章策略精要:市场其实缺乏主见,你得看人下菜碟 065
一、关于核心用户 067
二、说服对象的先后顺序 068
三、随势而动,万剑归宗 069
四、策略的制定 071

第四章定位的套路:定位到底有没有价值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道变了,不好骗了 077
三、研发换产品,营销换角度 079
四、游戏定位实战六招 080
五、六式决胜心法 087

第五章创意的关口:创意从来不是广告的目的 097
一、什么样的广告文案才是合格文案 101
二、什么样的广告图才算合格 105
三、广告图需要具备的三种能力 114
四、创意!创意!创意! 122
五、私下聊聊“事件营销” 127
六、好大一个头脑风暴 132
七、明星其实很有用 135
八、要好玩,要开心 138

第六章认清传播渠道:“去中心化”是个伪命题 141
一、媒体那些事儿 142
二、“去中心化”是个伪命题 144
三、单一媒体获取用户成本都会偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、说说其他渠道 153

第七章如何理解内容营销:把单纯交易关系转变成情感关系,然后“杀熟” 157
一、所谓内容营销 159
二、确定价值 162
三、差异定位 165
四、规划内容 169
五、扩充粉丝 172
六、持久运营 174
七、结束前的讨论 179

第八章说说危机公关:一个做好了显不出水平、做差了要背责任的苦差 183
一、危机的本质 185
二、公关会议记得要带上老板 189

第九章十年工作心得:在这个艰难世道,活下来真心不容易193
一、规范流程能提高效率 194
二、各种职场答疑解惑 200
三、关于对工作的一些理解 219
终章竞争!竞争!竞争! 225
后记 229

 

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