超越ZARA的秘密武器 : 商品管理智能系统
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三链无缝对接、环环相扣的商管体系 大数据的智能化运用 推拉结合的商品企划模式 诙谐幽默的商品管理实操宝典 揭示ZARA在互联网时代的局限性 指明服装品牌攀升千亿规模的核心秘诀
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内容简介
ZARA的成功秘密，业界一般传言有三：低价，时尚，快速反应的供应链。靠着这三板斧，ZARA之父——勤劳智慧的阿曼西奥•奥特加，硬是甩开了股神巴菲特，于2012年8月7日，以466亿美元的身价，成为全球第三大富豪。 而他所创办的Inditex集团，以几乎每周开设一家新店的增速发展，在全球80多个国家和地区，布局了5000多家门店，一举超越了GAP和H&M，成为全球排名第一的服装零售集团。 这三板斧真的无懈可击了么？ZARA真的成了神话而无法超越了么？对于风头正盛的消费者宠妃，我们在羡慕赞叹之余，更应该高举毛主席语录，以辩证唯物主义的方法，历史的眼光，发展的眼光，来剖析ZARA繁荣现象背后的资本家步步心机，并学以致用，踏着时代发展的巨浪，把外来妹们拍在沙滩上。
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作者简介
黛贝儿鱼，本名于晓静，英文名 DEBBY YU。服装零售业商品管理专家，公众微信号“黛言黛语”。 英国London College of Fashion 时尚管理和 Euro- pean School of Economics 金融MBA学位，上海交通大学 DBA 学员 。现任国内某咨询管理公司特邀商品管理顾问、美国 Guidepoint Global 调研公司供应链咨询顾问、美国格理集团（Gerson Le- hrman Group）消费品咨询顾问、黛贝儿时装坊（www.debby-fashionhouse.com）创始人。曾任英国奢侈品品牌 Vivienne Westwood 伦敦设计中心市场专员、意大利奢侈品经销商 Fratelli Lubr- ano Fashion Group 米兰总部产品经理、世界500强百货集团—— Marks&Spencer 英国玛莎百货中国区买货与商品管理部经理、世界第三零售集团——英国Tesco亚太区买货中心服饰品类买手经理、美国百年工装品牌 DICKIES 中国区买货经理。 孙志锋，男，1964年1月出生，浙江慈溪人。现为浙江大学电气工程学院副教授，浙江大学智能家电研究室主任，杭州市下城区人民政府区长助理（挂职），环球慈溪籍教授联谊会秘书长。长期从事智能控制技术和计算机软硬件技术的教学科研工作，曾主持或参加多项国家和省部级的科技计划项目并多次荣获国家和省部级的科技进步奖。主编高等院校理工类规划教材《数据结构与数据库技术》一部。
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目录
Section 2 时尚——“ 阳春白雪” 与“ 下里巴人” / 030
Section 3 快——世道不同了 / 033
Chapter 3 时不我待，机不再来 / 037
Section 2 世代交替的消费者——寻找抚慰与惊喜 / 043
Section 3 网络传播的魔力——走下神坛的流行风尚 / 048
Section 2 商品企划是心脏 / 083
Section 3 工作流程是经脉 / 104
Chapter 5 脚镣——产品开发智能管控系统 / 109
Section 2 我家的“ 表叔” 只有一个——共产共享的表 / 113
Chapter 6 罗盘——产品盯位智能系统 / 119
Section 2 一个中心，两个基本点——价格密码 / 124
Chapter 7 眼观六路耳听八方——信息搜集智能系统 / 129
Section 2向后看——历史数据 / 133
Section 3向前看——流行趋势 / 145
Section4 向内看——门店信息 / 153
Section5 向左看——竞争对手 / 158
Section 7 向外看——供应商资源 / 167
Chapter 8 圣旨——战略规划智能管理系统 / 171
Section 2 大海航行靠舵手——品类策略方向的确立 / 178
Chapter 9 御女心经——商品需求企划智能系统 / 183
Section 2 寡人好色——色彩策略、面料策略 / 187
Section 3 高潮迭起——波段策略 / 192
Section 4 春药迷魂——价格策略 / 197
Section 5 捉魂术——畅销元素企划 / 204
Chapter 10 清宫选秀——商品设计规划智能系统 / 211
Section 2 海选——设计元素汇总与筛选 / 218
Section 3 分房和册封——主题规划和故事细说 / 222
Section 4 红花还需绿叶配——核心款规划 / 230
Section 2 法庭辩论——内审会审版方式 / 242
Chapter 12 土豪相亲——订货会智能系统 / 247
Section 2 聘金的规矩——订货标准 / 255
Section 3 土豪选妻——如何订 / 263
Section 4 夫妻之道——怎么卖 / 270
Chapter 13 视觉营销——商品陈列智能系统 / 275
Section 2 三角恋——陈列企划 / 281
Section 3 七十二变——陈列调整 / 297
Section 4 数据的魔力——陈列调整案例 / 305
Chapter 14 把脉——销售会议智能系统 / 317
Section 2 望闻问切——销售报表的解读 / 325
Chapter 15 梅开N度——补货管理智能系统 / 341
Section 2 扮妆——补货上市 / 353
Chapter 16 真情假意——促销管理智能系统 / 359
Section 2 给点儿名分就灿烂——促销活动规划 / 364
Section 3 出来混总是要还的——战术促销的KPI管理 / 369
Chapter 17 现金牛——清仓管理智能系统 / 375
Section 2 没落的贵族——清仓陈列 / 381
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